2025全球留学市场格局生变，欧洲崛起，学生决策更务实，商科早不盯金融会计了！

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留学目的地选择从未如此多元化，而学生的决策也从未如此理性。

“每40个大学生里大概有1个是出国（境）就读的。”根据《Nature》近期发布的数据，全球跨国留学的人数已暴增近3倍，接近700万。

在这个庞大数字背后，全球留学市场正在发生深刻变革。

Keystone教育集团最新发布的《2025全球学生招生报告》揭示了这一变化：传统留学强国依然热门，但欧洲和亚洲国家正强势崛起，德国、意大利、荷兰等欧洲国家形成不可忽视的“第二梯队”，韩国首次跻身TOP10留学目的地。

数据来源：Keystone 教育集团发布的《2025 全球学生招生报告》

01 留学格局重构
报告显示，全球留学目的地格局正经历结构性重构。英国以19%的占比跃居首位，超越美国（13%）等其他传统热门国家。

这一变化与各国政策紧密相关。自今年5月英政府发布移民白皮书后，英国搜索热度持续上涨，说明稳定政策对留学吸引力有明显加成作用。

德国（7%）、意大利（6%）、荷兰（4%）等欧洲国家形成强有力的第二梯队，欧洲大陆的“区域教育品牌”正显示出集群优势。

韩国首次进入前十，排名较2024年飙升7位，日本和韩国的留学搜索量在Keystone平台上增长超过200%。

相比之下，加拿大和澳大利亚热度明显下滑。加拿大从2024年的全球第一跌至2025年的第四位；澳大利亚则跌出前五，仅占4%。

报告分析表明，留学趋势的变化与各留学目的地的政策有明显关联。比如，加拿大和澳洲地位的下滑都与国际学生数量与签证限额有关，而美国也受到政府各种限制政策的影响。

02 各学习阶段的差异
从不同学习阶段来看，留学目的地的偏好呈现出显著差异。

在本科阶段，美国和英国并列第一，均为13%。其次是加拿大（7%）、德国（6%）、意大利（6%）和澳大利亚（4%）。

韩国在本科阶段表现亮眼，以3%的占比成功跻身本科留学目的地前十。

到了硕士阶段，英国以24%的绝对优势位居首位，远超美国（12%）。德国（7%）、意大利（6%）、加拿大（6%）紧随其后。

而澳大利亚在硕士阶段的吸引力较弱，占比仅为3%。

在博士阶段，学生的选择呈现出更加明显的欧洲倾向。英国继续领跑，占比高达33%。美国以14%位列第二，德国与澳洲并列第三，占比均为8%。

其余博士生的主要留学目的地集中在荷兰、意大利、法国、爱尔兰、瑞士等欧洲国家。

03 学科偏好与变化
在全球范围内，留学生在专业选择上呈现出较为一致的偏好。

商科与经济、人文艺术、临床与健康是热门学科前三名。不论是本科还是硕士阶段，这三大类学科始终稳居前列，其中商科持续保持“黄金学科”的地位。

不同学习阶段的学生在专业选择上呈现出差异化特点。本科学生更偏好艺术、计算机、工程技术类专业；硕士学生则更偏向教育、社会科学、生命科学领域。

《2025全球学生招生报告》显示，随着人工智能重塑全球产业格局、碳中和成为国际共识，中国留学生的专业选择正经历前所未有的范式转变。

62.5%的在美中国留学生聚焦STEM领域，但细分赛道已从传统工科转向AI伦理、量子计算等前沿交叉学科。

04 留学动机与决策因素
Keystone报告揭示了学生的留学动机与决策因素。无论是选择出国留学，还是在本国就读，高等教育对学生的吸引力主要在于提升技能，以及获得进入某一特定职业所需的资格。

随着学习阶段的提升，职业发展的重要性也在增加，23%的本科生表示这是他们的首要动因，而在博士阶段，这一比例上升至44%。

学生选择专业的首要因素就是费用的可负担性，特别是对于出国留学的学生来说，这一比例达62%。

换句话说，“费用”依旧是学生出国留学的主要障碍。因此，学校或专业的奖学金或助学金在最后的决策中也显得尤其重要。

数据显示，随着学习层次的提高，学术人脉机会变得更受重视，对28%的本科生来说是最重要因素，硕士生上升到35%，博士生达到峰值38%。

05 专业大于学校
报告还回答了一个重要问题：学生在选择出国留学时，优先考虑的究竟是专业、学校，还是国家？

数据结果表明：专业＞学校＞国家，这主要是因为学生更加关注从具体课程中能获得哪些实用和个性化的技能。

整体来看，2025年有45%学生首选“专业”，35%看“学校”，20%选“国家”；较2019年，专业选择比例略降、学校选择显著上升。

从各学习阶段来看，博士生尤其看重“专业”，有53%的博士生最先考虑专业（较去年48%提升了5%）；硕士生为50%；本科生为40%。

“学校”这一因素自2019年以来重获了一些“失地”，其重要性在2023年至2025年间几乎翻了一番。尤其是本科学生，他们对学校的关注度正在逐渐上升，从去年的34%升至40%。

06 申请行为新趋势
从申请方式来看，约三分之二的学生会申请3所以上的大学，国际学生往往申请范围更广。

在不同学习阶段中，博士生通常会申请更多学校，有46%的博士生提交了5份以上的申请，而硕士生为27%，本科生为29%。

亚洲学生更倾向多投，有45%以上申请5所及以上。在不同学习阶段中，博士生通常会申请更多学校。

53%的学生在申请前只花不到6个月的考察准备期，申请节奏越来越紧凑。

多校联申在博士生中更为常见，申请5所以上的占比达到了46%。而这一占比在硕士生中的比例为27%，在本科生中的占比为29%。

07 对院校与学生的启示
对于招生院校来说，Keystone报告提供了宝贵的参考。报告显示，留学决策正变得更加理性、务实和个性化。

学生不再仅仅追求“留洋梦”，而是更加关注技能获取、就业前景及长期成长路径的可持续性。

院校应更强调具体课程的实用技能和个性化发展，而非一味推销学校排名或国家优势。

报告还显示，费用的可负担性是学生选择专业时的首要考虑因素，这一现象在留学人群中尤为突出。

因此，学校或专业的奖学金或助学金政策，往往成为影响最终决策的关键变量。

对于学生来说，这意味着留学决策需要更加全面的考量。不仅需要关注学校和专业的声誉，还需要考虑费用、就业机会、签证政策等多方面因素。

全球留学市场正在从单向流动向多极网络演变。2.64亿全球大学生组成的“第五人口大国”正以前所未有的方式流动。

荷兰、韩国等国家日益受欢迎，中国也在积极吸引外国学生。除了传统的美、英、加、澳，中国和印度的学生有了更多选择。

每40个大学生中就有1个是留学生，而十年前这个比例要低得多。

留学不再只是追求名校光环，而是关于如何在理性规划与精确决策下，找到匹配的留学路径，让教育投资真正成为“值回票价”的人生选择。

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