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全民网络营销时代,网站SEO优化已经是过去式?

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近日获悉SEO实战界大拿ZAC的著名著作《SEO实战密码》第三版已经印刷出版,这是自2010年第二版出版之后,时隔五年的首次更新。书中去除了陈旧过时的SEO方式及工具,并增加了移动搜索优化、APP排名优化、百度2015年排名因素调查结果等新内容。说实在,这本SEO界的顶级指导工具书的更新是帝国一直非常期待的事情,但却又有一些隐隐的不安:在全民互联网营销的今天,SEO还有立身之地吗?

seo

在移动营销出现之前,互联网的营销格局是SEM(付费搜索引擎)、SEO(自然优化排名)和电商(以大型电商为主)的三国鼎立局面。而建立在搜索引擎之上的SEM与SEO成为了搜索引擎绝大部分流量的来源。由于SEM依赖于搜索引擎官方的付费推广,SEO就成为各大站长分羹搜索引擎蛋糕的绝佳方式。2010年到2014年间,SEO获得飞速的发展,从一开始的野蛮式增长到后来的不断规范完善,形成了一套完善并有迹可循的SEO体系。在这期间,也推生了很多建立在SEO基础上的站长平台,如A5,Chinaz,推一把,搜外等等站长网,同时也捧红了一批SEO高手,如ZAC,夫唯,卢松松等。当时的站长网以SEO为中心,向外辐射SEO交流、SEO培训、SEO检测等内容,随便一篇投稿的文章都能轻轻松松获得几十条的转载率,这些高质量的外链为站长网做网站优化立下了汗马功劳,而所需要的仅仅是一些SEO的心得与见解分享,文笔通畅即可。
可以说,在这段时间里,如果你懂SEO,在求职找工作的时候绝对是个香饽饽,如果你刚好又懂一点代码,还具有一点营销头脑,赚到人生的第一桶金也绝非难事。
但随着移动互联网及移动营销的快速发展,原本看似平静无波的互联网发生了翻天覆地的变化。以前互联网巨头争锋,主要战场是PC端,忽然有一天,所有人—大到互联网巨头如淘宝腾讯百度,小到各种草根创业者,开始一窝蜂的将重心转移到了移动互联网上。在他们看来,PC端几乎已经是蛋糕分尽,尘埃落定,而移动互联网却是一块丰饶的仍待开发的处女地,谁先抢占市场,谁就能获得更多更大的蛋糕。于是,移动营销仿佛一夜之间就火了起来。若要仔细追溯的话,大概是从手机APP开始,若要具体一点,应该是移动社交APP,再具体一点的话,应该是从微信营销开始。实际上,如今的移动营销也主要是APP营销和微信营销两大块。
无疑,2015年是属于移动互联网的一年,也是属于移动营销爆发性增长的一年,往年,互联网随处可见的是SEO,但如今,几乎已经被移动营销特别是微信营销所取代。微信不再是社交工具,而变成了营销工具。一大波的营销活动将普通的微信用户弄得头晕脑胀,从最简单的低级硬性刷朋友圈,到心机婊般的抽奖、众筹、集赞、转发送礼品、领红包等等各种各样的微信营销活动,利用人性的弱点如好奇、贪小便宜、人情世故等种种手段,将用户逼得喘不过气来。就算侥幸能够躲避过这些被营销的陷阱,供职的公司往往也会跟风搞一个所谓的微信营销系统,作为员工的你不但要首当其冲的被动点赞和营销,而且还要去营销你朋友圈的好友,发朋友圈也就罢了,还得一个个的去跟朋友推销,美其名曰“作为公司的员工就应该无条件支持公司的工作”“自己的产品自己都信不过如何去吸引更多的用户”等等。于是你为了保住你的饭碗不得不把你自己认为并不完美的产品强硬的推销给你的亲朋好友,不知不觉也从被营销的受害者变成了施暴者。有人会说,你可以不推呀!现在哪个公司不靠营销能赚钱的?除非你是国民老公,有钱任性,否则你就无法避免这个对“企业文化,企业经营理念,企业经营模式”认可的过程。

 
帝国最近在研究微信营销,在各大站长网和自媒体上,也看了非常多的相关方面的分析与分享。首先我们得承认,微信营销确实是一个潮流,从站长网、自媒体以及一些大型的资讯分享平台专门开辟了微商专栏就可以看出,而SEO反而有点消失匿迹了。但是,如果你跟帝国一样,多看一些这些频道,你就会发现,除了一些对微商发展的分析之外,更多所谓的分享,其实也是一个微商在努力吸粉的过程。别看他们动不动就各种“最全的微商吸粉方法大全”“我是如何做到月入百万的”“一个微商三个月从0到60万的经历”之类的分享,看上去头头是道,但实际上,文章的背后也许只是一个苦逼的微商,辛辛苦苦码几千字,为了获得投稿平台与读者的认可,拼了老命绞尽脑汁把一个个谎言编得头头是道,为的就是多吸引几个用户。不信,看文章中是否从头到尾都隐藏了作者的广告(品牌,产品,微信号等等)。至于你说文章中的那些数据和成功案例,看看就算了,不过是一个大写的夸张,要真有那么牛逼,媒体们早就蜂拥上门去采访讨经验了,用得着自己想尽办法去自我推销?
如果有空,帝国可以再跟大家瞎掰下传说中“躺着也能赚钱”的微分销系统。不过今天实在没有太多的心情。因为帝国在几个电商平台看到ZAC《SEO实战密码》第三版的发售情况,销量寥寥,这本书曾经堪称SEO界的圣经,很多SEO将这本书当作入门秘籍,当作提升宝典,很多公司也将这本书当作指导手册,甚至作为招聘要求。但如今,盛况一去不复返。这不禁让人怀疑:SEO的时代已经过去了吗?互联网更新换代太快是其中一个原因,同时这个现象折射出的,是互联网的发展趋势。简单的SEO已经无法满足互联网的发展需要,新事物的出现也是势在必行。但,在发展太快,人心太过于浮躁的互联网,人们都忘了,一切的发展都需要经过时间的沉淀。
2015年双十一,天猫再创辉煌战绩,拿下了912.17亿。其中68%的交易额来自移动端。很多人也由此判断,电商未来的在移动端。这一点,帝国不否认。但有一点大家需要知道的是,还有32%来自PC端,而来自移动端的这68%流量,绝大部分是天猫商城前期的积累,推广并分流到移动端的。也就是说,就算移动营销没出现,天猫商城同样可以达到912.17亿的交易额。只不过,移动互联网是未来互联网的发展方向,电商巨头们为了抢占市场,开始布局移动端并将PC端流量往移动端引流而已,简单来说,移动端只是给了用户多一个渠道,而在本质上是没有改变的。而无论是PC端还是移动端,无论是电商还是搜索引擎,搜索在其中仍然占领了绝对的领导地位。人们通过搜索引擎获得想要了解的内容,通过搜索功能快速在电商平台匹配到理想的产品,这一切,都跟搜索分不开。有搜索的地方就有SEO,无论是移动互联网还是PC端,无论是电商还是信息流。需要注意的是,千万不要将SEO简单的理解为网站优化,如果你的思想仍保留在“文章-外链-友链”的模式上,醒醒,这已经不再是那个简单粗暴的互联网时代了!

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